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한국디지털TV방송의 광고효과의 활성화 방안에 관한 연구
A study on the model of factors which afect advertising effectiveness for digital TV broadcasting in Korea

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제13권 5호 (2002.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.73-95
  • 저자
    안종배
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73242

원문정보

목차

1. 서론
 2. 관련 이론 고찰
  1) 기대(Expectations)이론
  2) 혁신 기술 수용 모델(TAM:Technology Acceptance Model) 이론
  3) 관여 이론
  4) 광고효과 이론
 3. 연구 방법
  1) 가설 설정
  2) 용어의 정의
  3) 사전 조사
  4) 본 조사
 4. 실증조사 결과
  1) 분석방법
  2) 가설검증
 5. 문제점 및 활성화 방향
  1) 문제점의 도출
  2) 활성화 방안
 5. 결론 및 시사점
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 안종배 [ Jong Bae Ahn | 호서대 벤처전문대학원 교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659