Earticle

목차

1. 연구의 성격
 2. 기호학적 방법론의 본질과 응용 기호학의 가능성
  1) 기호학적 방법론의 본질
  2) 응용 기호학의 가능성 : 기업 '이노베이션' 의 경우
 3. 마케팅 기호학의 발생과 흐름
  1) 마케팅 기호학의 선사 : 레비
  2) 마케팅과 기호학의 접맥
 4. 마케팅 기호학의 연구 영역
  1) 광고 컨셉의 의미론적 표상
  2) 마케팅의 기호학적 진단
 5. 브랜딩의 기호학
  1) 브랜딩의 개념 : 구성 요소 및 구조
  2) 브랜드 이미지의 구성
  3) 서술 주체로서의 브랜드
  4) 의미 작용의 생성 행로
  5) 브랜드는 가치와 의미를 창조한다
 7. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김성도 [ Kim, Sung Do | 고려대 언어과학과 부교수, 언어과학박사 ]

참고문헌