Earticle

프로그램 속성과 광고제시방법에 따른 광고모델 맥락효과 (Context effect)
The context effects on advertising model in program attributes and Ad presentation methods

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제13권 4호 (2002.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.131-153
  • 저자
    유승엽
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73231

원문정보

목차

1. 연구배경 및 목적
 2. 연구의 이론적 고찰
  1) 맥락효과의 기존 연구들
  2) 중간광고관련 연구들
  3) 가설의 설정
 3. 방법 및 절차
  1) 광고물 선정
  2) 프로그램 선정
  3) 실험 설계
  4) 피험자
  5) 실험도구 및 절차
  6) 실험변인의 처치와 측정
 4. 결과 및 해석
  1) 광고 인지반응
  2) 광고 재인반응
  3) 광고 태도 반응
 5. 토의 및 논의
  1) 연구의 제한점
  2) 연구결과의 기대효과 및 활용
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 유승엽 [ Seung Yeob Yu | 남서울대 광고홍보학과 조교수, 광고심리학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659