Earticle

다운로드

광고태도에 미치는 선험적 상표태도의 영향에 있어서 정서의 매개역할과 중재역할
The mediating and intervening roles of emotions in the effects of a priori brand attitudes(Ab) on Ad Attitudes(Aad)

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제13권 4호 (2002.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.27-46
  • 저자
    윤태일
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73226

원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌 연구
  1) 광고 및 상표에 대한 태도
  2) 광고반응에서 정서의 역할
 3. 연구모형 및 연구문제
 4. 연구방법
  1) 실험 자극물 및 피험자
  2) 측정 변인과 척도
  3) 통계분석 방법
 5. 연구 결과
  1) 선험적 상표태도가 광고태도에 미치는 영향
  2) 정서의 역할
 6. 논의 및 결론
  1) 정서의 매개 역할과 중재역할
  2) 연구의 함의 및 한계, 그리고 후속 연구
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 윤태일 [ Yoon, Tae-Il | 한림대 언론정보학부 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659