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정보처리시 하이브리드 메시지의 관여도 및 기만 가능성에 관한 연구: 기사형 광고를 중심으로
The message involvement level of hybrid advertising and its deceptiveness

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제13권 4호 (2002.11) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-26
  • 저자
    김봉현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73225

원문정보

목차

1. 연구배경
 2. 메시지의 관여도와 관련한 이론적 논의
  1) 정교화 가능성 모델(ELM)
  2) 귀인이론
  3) 정보처리이론
 3. 메시지의 기만 가능성과 관련한 이론적 논의
  1) 메시지의 진실적 가치
  2) 가수면 효과
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 연구설계
  2) 실험도구
  4) 실험절차
  5) 종속변인 측정치
 5. 연구결과 및 논의
  1) 연구결과
  2) 논의
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김봉현 [ Bong-Hyun Kim | 동국대 경영대 광고학과 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659