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목차

요약
 1. 문제의 제기
  1) 인터넷기반 광고와 기존 매체광고간의 차이
  2) 인터넷기반 광고의 사용동기
 2. 이론적 배경 및 연구가설
  1) 개념적 틀
  2) 광고형태와 광고선호도
 3. 연구 방법
  1) 연구 참여자
  2) 연구 설계
  3) 실험 자극물
 4) 실험 절차
  1) 연구 참여자
  2) 배너광고의 사용동기
  3) 척도의 개발
  4) 광고관영도가 광고 형태와 광고 내용에 미치는 영향
 4. 연구 결과 및 토론
 5. 요약 및 시사점
 참고문헌
 영문초록

저자

• 윤성준 [ Yoon, Sung-Joon | 경기대 경영학부 조교수, 경영학박사 ]
• 김주호 [ SK(주)브랜드 그룹장, 소비자마케팅박사 ]

참고문헌