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국내 광고 실무자들의 인터랙티브 TV광고에 대한 평가와 인식에 관한 연구
A study on the current advertising agent' perception and evaluation of Interactive TV commercial

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제13권 3호 (2002.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.53-69
  • 저자
    이시훈, 김성중
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73216

원문정보

목차

1. 문제제기
 2. 연구배경
  1) 인터랙티브 TV 광고의 정의
  2) 인터랙티브 TV 광고의 유형
  3) 인터랙티브 TV 광고의 효과
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 조작적 정의 및 측정
  2) 설문지 구성 및 조사절차
  3) 조사대상자
  4) 자료수집 및 분석방법
 5. 연구결과
  1) 인터랙티브 TV광고에 대한 평가
  2) 인터랙티브 TV광고의 활성화 시기 및 매체
  3) 인터랙티브 TV광고가 광고회사 업무에 미치는 영향
  4) 인터랙티브 TV광고가 효과적인 상황
  5) 인터랙티브 TV광고가 적합한 제품군
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이시훈 [ Lee, Si-Hoon | 계명대 광고홍보학과 전임강사, 광고학박사 ]
  • 김성중 [ Kim, Sung-Jung | 맥켄에릭슨(주) 이사, 광고학석사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659