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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 비교광고 효과에 관한 선행연구
  2) 메시지의 측면성(일면광고와 양면광고 효과의 비교)
  3) 품질평가 용이성에 따른 제품 분류(탐색재, 경험재, 신뢰재)
 3. 연구가설
  1) 메시지 인지도에 미치는 영향
  2) 메시지 신뢰성 및 반박 주장 감소에 미치는 영향
  3) 광고 및 상표에 대한 평가(선호도, 호의도)에 미치는 영향
  4) 구매의도에 미치는 영향
 4. 연구방법
  1) 사전 조사
  2) 실험 설계
  3) 실험 절차
  4) 독립 변수의 실험 처리
  5) 조정변수의 실험 처리
  6) 종속 변수의 조작적 정의
  7) 자료분석 방법
 5. 연구결과 
  1) 독립변수의 조작 검정
  2) 조정 변수의 조작 검정
  3) 측정변인의 신뢰도 검정
  4) 반박주장 수에 대한 코더 상호간의 신뢰도 검정
  5) 가설 검정
 6. 결론
  1) 이론적 시사점
  2) 마케팅 전략적 시사점
 7. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이문규 [ Moon Kyu Lee | 연세대 경영학과 부교수, 경영학박사 ]
• 김동훈 [ Dong Hoon Kim | 연세대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
• 권해성 [ Hae Sung Kwon | 연세대 경영학과 대학원 석사과정 ]
• 김지영 [ Ji Young Kim | 연세대 경영학과 대학원 석사과정 ]
• 박소연 [ So Yeon Park | 연세대 경영학과 대학원 석사과정 ]

참고문헌