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목차

1. 서론
 2. 이론적 고찰
  1) 준가가격 광고의 의의
  2) 수용가격
  3) 준거가격 광고의 단서
  4) 소비자의 지각관련 변인
 3. 연구가설
  1) 연구모형
  2) 가설 설정
 4. 연구방법
  1) 실험설계(Stimulus Design)
  2) 실험 절차
  3) 변수의 측정
 5. 실험결과
  1) 조작화 검증(Manipulation Check)
  2) 준거가격 광고의 가설 검증
 6. 결론
  1) 연구 결과의 요약
  2) 연구의 시사점
  3) 연구의 한계점과 미래의 연구방향
 참고문헌
 영문초록

저자

• 유필화 [ Yoo, Pil Hwa | 성균관대 경영학부 교수, 경영학박사 ]
• 김은정 [ Kim, Eun Jung | 성균관대 경영학부 강사, 경영학박사 ]

참고문헌