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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 양면적 광고
  2) 소비자 특성변수의 조정역할
  3) 시각정보에 관한 연구
 3. 연구가설
  1) 광고유형별 효과에 대한 소비자 특성이 미치는 영향
  2) 광고유형별 효과에 제시형태가 미치는 영향
  3) 광고 제시형태별 효과에 소비자 특성이 미치는 영향
  4) 광고유형별 효과에 소비자 특성과 광고 제시형태가 미치는 영향
 4. 연구방법
  1) 사전조사
  2) 피실험자 및 실험설계
  3) 사용된 광고
  4) 실험절차
  5) 변수의 조작적 정의와 측정
 5. 분석결과
  1) 조작점검
  2) 측정항목 신뢰성 및 분류
  3) 가설검증
 6. 결론
  1) 결과요약
  2) 토론 및 연구의 의의
  3) 연구의 한계점 및 향후 연구과제
 참고문헌
 영문초록

저자

• 이문규 [ Moonkyu Lee | 연세대 경영학과 부교수, 경영학박사 ]
• 박지경 [ Ji-Kyung Park | 연세대 경영학과 대학원 ]

참고문헌