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목차

1. 연구 배경 및 목적
 2. 이론적 배경과 선생 연구들
  1) 광고 반응 프로파일(VRP)
  2) VRP에 의한 광고 지각 요인의 결정
  3) VRP와 광고 지각 및 광고태도와의 관계
  4) 광고 효과로서의 전반적 반응 변수(Overall Reaction to an ad)
  5) 광고 지각 요인과 광고 효과의 연결
  6) 제품류별 광고의 증재(moderated)효과
 3. 연구 방법
  1) 연구 모형
  2) 광고 지각 속성 리스트
  3) 자료 수집
 3. 분석 및 결과
  1) 측정모형 검증
  2) 경로 모형 검증
 4. 결론 및 논의
 5. 연구의 제한점과 향후 연구 방향
 참고문헌
 영문초록

저자

• 정철근 [ 장철근 | (주)제일제당 리서치센터 연구팀장 ]
• 강경원 [ Kyung Won Kang | (주)제일제당 리서치센터 선임연구원 ]
• 김기석 [ Ki Suk Kim | (주)제일제당 리서치센터 조사팀장 ]

참고문헌