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목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 기존문헌 검토
  1) 소비자의 매체이용 행동
  2) 신문의 광고효과에 대한 선행연구
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 사전조사
  2) 본조사
 5. 연구결과
  1) 광고매체로서 신문과 텔레비젼의 속성 비교
  2) 광고매체 선정 기준
  3) 신문과 텔레비전의 광고효과
  4) 신문별 광고집행 현황 및 우세 소구층
  5) 신문 선택시 중요 고려사항
  6) 신문광고 효과 개선책
 6. 요약 및 결론
  1) 타겟매체로서 특성 강화
  2) 신문 비히클에 대한 과학적인 조사 수행
  3) 다양한 변형광고 개발
  4) 광고집행 방식의 변화
 참고문헌
 영문초록

저자

• 강미선 [ Kang Mi Sun | 언론재단 연구위원, 광고학박사 ]
• 이혜갑 [ Lee Hae Kap | 이화여대 언론홍보영상학부 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌