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목차

1. 연구 목적
 2. 이론적 배경
  1) 광고혼잡효과에 대한 선행연구
  2) 광고 게재면에 따른 광고효과 선행연구
 3. 방법
  1) 매체 수용자의 심리적 특성
  2) 인구통계적 속성
  3) 고/저 혼잡도 잡지
  4) 광고 게재 위치
  5) 종속변인의 측정
  6) 피험자
  7) 자료수집
  8) 자료분석방법
 4. 결과
  1) 매체수용자의 심리특성별 광고효과
  2) 매체수용자의 인구속성별 광고효과
 5. 결론 및 논의
  1) 연구의 시사점
  2) 연구의 제한점
 참고문헌
 부록
 영문초록

저자

• 유승엽 [ Seung Yeob Yu | 남서울대 광고홍보학과 조교수, 광고심려학박사 ]
• 이종은 [ Jong Eun Lee | 남서울대 광고홍보학과 조교수, 경영학박사 ]

참고문헌