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목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 연구문제
 3. 이론적 배경
  1) 브랜드 이미지로서의 개성
  2) 브랜드 개성에 관한 선행 연구
  3) 브랜드 개성의 표현 및 형성 요인
  4) 연구문제의 세분화
 4. 연구 설계
  1) 연구 방법 및 표본 설계
  2) 측정유목
  3) 측정방법 및 분석
 5. 연구 결과 및 논의
  1) 광고에 나타난 브랜드 개성 차원
  2) 브랜드 개성에 따른 광고 표현 요소
 6. 결과에 대한 함의 및 결론
  1) 브랜드 개성의 전달 채널로서의 광고
  2) 브랜드 개성과 광고의 표현 전략
  3) 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김흥규 [ Hung Kyu Kim | 한국외대 신문방송학과 교수, 언론학박사 ]
• 김유경 [ Yoo Kyung Kim | 한국외대 신문방송학과 부교수, 광고학박사 ]
• 최원주 [ Won Joo Choi | 코래드 마케팅팀 부장 ]

참고문헌