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목차

1. 창의성의 중요성
 2. 창의성에 관한 이론적 배경
 3. 연구 개관
 4. 심층 인터뷰 연구
  1) 심층 인터뷰 연구 방법
  2) 광고의 창의성
  3) 창의성과 개인
  4) 창의성과 영역
  5) 창의성과 참가자
 5. 서베이 연구
  1) 서베이의 연구 방법
  2) 창의적 광고물의 구성 요인
  3) 창의적 광고 조직의 결정 요인
 6. 결론
  1) 광고 창의성의 개념
  2) 창의성 제고를 위한 방안
  3) 앞으로의 연구 과제
 참고문헌
 영문초록

저자

• 유창조 [ Chang Jo Yoo | 동국대 경영학부 부교수, 경영학박사 ]
• 김광수 [ Kwang Su Kim | 고려대 신문방송학과 부교수, 커뮤니케이션학박사 ]
• 신강균 [ Kang Gyun Shin | 한세대 광고홍보학과 전임강사, 광고학박사 ]
• 김철민 [ Chol Min Kim | 광주대 언론광고학부 조교수, 광고학박사 ]
• 이화자 [ Hwa Ja Lee | 호남대 커뮤니케이션학부 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌