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비교강도에 따른 비교광고의 효과 : 메시지 제시유형 및 제품관여도와의 상호작용효과를 중심으로
The effect of comparative advertising according to their comparative intensity, copy claim variation and product involvement

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제12권 3호 (2001.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.53-80
  • 저자
    기화서, 이승엽
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73168

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구문제
  1) 기존문헌의 고찰
  2) 연구문제
 3. 실증연구의 방법론
  1) 변수의 조작적 정의 및 측정도구
  2) 실험설계 및 실험광고물의 제작
  3) 표본의 선정 및 자료분석의 방법
 4. 실증분석의 결과
  1) 측정도구의 타당성 및 신뢰성
  2) 연구문제의 분석결과
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 기화서 [ Hwa Sed Kee | 안동과학대학 광고기획과 조교수 ]
  • 이승엽 [ Seung Youp Lee | 계명대 경영학부 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659