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목차

1. 서론
 2. 기존 문헌 연구 및 연구 문제의 설정
  1) 기업의 의도에 대한 소비자들의 지각
  2) 공익의 특성
  3) 기부금액의 과다
 3. 연구방법
  1) 실험 개요
  2) 실험 설계
  3) 피험자
  4) 제품과 공익 선정을 위한 사전 조사
  5) 실험메시지의 작성
  6) 측정척도
 4. 연구 결과
  1) 측정항목의 신뢰되 검토
  2) 실험처치의 타당도 검토
  3) 종속변인들의 통계치 검토
  4) 기업의 의도의 순수성이 공익연계 마케팅의 효과에 미치는 영향
  5) 공익의 관련성이 공익연계 마케팅의 효과에 미치는 영향
  6) 제품의 종류와 기부금액의 과다의 영향
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 김자경 [ Ja Kyung Kim | 한국디지털위성방송 위성방송연구소 선임연구원, 문학박사 ]
• 김정현 [ Jung Hyun Kim | 금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원, 문학박사 ]

참고문헌