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IMC 실행수준의 측정을 위한 다차원 척도개발에 관한 연구
A study on the development of multi-item scales for IMC construct

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제12권 2호 (2001.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-28
  • 저자
    박찬욱
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73156

원문정보

목차

1. 연구의 목적
 2. IMC의 수행 수준측정에 대한 문헌연구
 3. IMC의 다자원성
  1) 일관된 에시지 중심의 IMC
  2) 차별화된 커뮤니케이션 중심의 IMC
  3) 개별적 커뮤니케이션 중심의 IMC
 4. 항목의 개발, 정화 및 검증
  1) 항목의 개발
  2) 항목의 점화
  3) 항목의 신뢰성 및 타당성 검증
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 박찬욱 [ Chan Wook Park | 경희대 국제경영학부 부교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659