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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 광고-판매효과 모델
  2) 마케팅의사결정지원시스템
  3) 광고커뮤니케이션 효과
 3. 모델개발 및 ADEM 구축
  1) 광고의사결정 시스템(ADEM) 개요
  2) 자료
  3) 모델의 적합성
  4) 광고 예산 설정 모델 
  5) 광고-판매효과 모델
  6) 광고-커뮤니케이션효과 모델
  7) 최적 광고예산 설정 모델
 4. 연구의 요약 및 논의
  1) 결론
  2) 연구의 한계점
 참고문헌
 영문초록

저자

• 한상만 [ Sang Man Han | 성균관대 경영학부 부교수 조교수, 경영학 박사 ]
• 이해선 [ Hae Sun Lee | (주) 태평양 전문이사, 경영학 박사 ]
• 박종석 [ Jong Seok Park | 천안대 경상학부 전임강사, 경영학박사 ]
• 김소영 [ So Young Kim | 성균관대 경영연구소 연구교수, 경영학박사 ]
• 김윤식 [ Yun Sik Kim | 성균관대 경영학부 박사과정 ]

참고문헌