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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 소비자 요인에 웹 접속행도에 미치는 영향
  1) 웹 접속 동기화
  2) 태도/반응(광고태도와 사이트 태도)
  3) 웹태도
  4) 웹 탐색능력
  5) 제품군 사용 경험
  6) 인터넷 혁신성
  7) 소비자 요인의 웹 접속행동 효과 경로
 4. 연구방법
  1) 사전조사 : 온라인 설문조사 및 집단심층 인터뷰(FGI)
  2) 본 조사 : 직접 면접 설문조사
  3) 빈인의 측정
  4) 신뢰성 검증
  5) 구조모형 분석을 위한 척도 정제(scale refinement)
 5. 가설검증 결과
  1) 웹 접속 동기화가 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H1)
  2) 광고태도와 사이트태도가 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H2)
  3) 웹태도가 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H3)
  4) 웹 탐색능력이 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H4)
  5) 제품군 사용 경험이 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H5)
  6) 인터넷 혁신성이 웹 접속행동에 미치는 영향 분석(H6)
  7) 소비자 요인의 웹 접속 경로 분석(H7)
 6. 결론
  1) 요약 및 의의
  2) 연구의 제한점 및 제언
 참고문헌
 부록
 영문초록

저자

• 강미선 [ Kang, Mi Sun | 한국언론재단 연구위원, 광고학박사 ]

참고문헌