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어카운트 플래닝의 필요성과 문제점에 대한 광고실무자들의 인식에 관한 연구
The study on the perception of the utility of account planning and problems resulting from its introduction to Korean ad agencies

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제11권 4호 (2000.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.231-249
  • 저자
    이경렬
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73147

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 일대일 개별 면접
  2) 심층(In-depth)인터뷰
 5. 연구결과
  1) 어카운트 플래닝의 도입 필요성에 대한 대행사내 각 직능별 인식의 차이
  2) AE중심의 플래닝 기능과 어카운드 플래닝 기능의 차이에 관한 인식
  3) 어카운트 플래닝의 문제점에 관한 인식
  4) 우리나라 광고대행사의 플래닝 그룹으로의 변화에 대한 인식
 6. 결론 및 요약
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 이경렬 [ Lee, Kyung Yul | 동아대 사회언론광고학부 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659