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브랜드개성의 FCB 모델에 따른 역할에 관한 연구
The role of brand personality based on the FCB grid model

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제11권 4호 (2000.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.65-85
  • 저자
    김정구, 안용현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73140

원문정보

목차

1. 서론
  1) 문제제기
  2) 연구목적
 2. 이론적 배경 및 연구가설
  1) 브랜드 개성에 관한 연구
  2) 브랜드개성의 유형과 FCB Grid 모델
 3. 실증분석 및 연구방법론
  1) 표본설정 및 조사시기
  2) 변수들의 조작적 정의 및 측정
  3) 분석방법
 4. 분석결과
  1) 예비결과
  2) 주요결과 및 가설검증
 5. 결론
  1) 주요결과 요약
  2) 마케팅적 시사점
  3) 연구의 공헌, 한계점 및 미래 연구방향
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 김정구 [ Kim, Chung Koo | 성균관대 경영학부 부교수, 경영학 박사 ]
  • 안용현 [ Ahn, Yong Hyun | LG 전자 LSR 연구소 연구원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659