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유머 , 비유머 광고의 효과에 관한 연구 : 수용자의 브랜드 호감도 차이의 영향을 중심으로
A study for how the difference of message recipients' brand liking influences on the effects of humorous and nonhumorous advertising

  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 권호(발행년)
    제11권 4호 (2000.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.23-50
  • 저자
    구승회
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73138

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 유머광고의 특성
  2) 유머광고 효과와 수용자 특성
  3) 주의분산가설
  4) 선행연구의 요약
 3. 가설설정 및 연구방법
  1) 연구모형
  2) 연구문제 및 연구가설
  3) 연구방법
 4. 가설검증 및 분석결과
  1) 반응결과에 따른 조작점검
  2) 가설검증
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 구승회 [ Koo, Seung-Hwe | 성심외국어대 광고디자인학과 겸임교수, 오렌지박스(주) 대표이사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659