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목차

1. 서론
 2. 인터넷 배너광고에 관한 기존문헌 연구
  1) 배너광고의 성과에 영향을 미치는 요인
  2) 크리에이티브 요소
  3) 배너광고의 위치
  4) 배너광고의 크기
  5) 웹 사이트의 종류
  6) 배너광고의 성과
 3. 실험 방법
  1) 실험방법과 연구모형
  2) 검증할 배너광고의 설계
 4. 연구모형과 연구가설
  1) 연구 모형
  2) 가설 설정
 5. 실증결과
  1) 속성수준의 더미코딩 방법과 분석방법
  2) 모형의 희귀분석결과
  3) 요인의 중요도
  4) 최적의 배너광고 속성 수준의 조합
 6. 결론 및 연구의 한계점
 참고문헌
 영문초록

저자

• 박기남 [ Parl, Ki-Nam | 경인여자대학 멀티미지어정보전산학부 전임강사, 경영학박사 ]
• 이훈영 [ Lee, Hoonyoung | 경희대 경영학부 부교수, 경영학박사 ]

참고문헌