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웹 광고가 사이버브랜드의 자본화 과정에 미치는 영향에 관한 연구
The study on the capitalization process of cyberbrand through Web advertisement

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제11권 2호 (2000.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.131-148
  • 저자
    박기남
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73122

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 고찰
  1) 사이버 브랜드자산과 자본화의 정의
  2) 브랜드 자산 구성요인에 관한 기존 연구
  3) 사이버 브랜드자산의 자본화 과정
  4) 광고가치와 광고태도
 3. 연구가설 및 연구모형
  1) 연구가설 및 연구모형
 4. 연구 방법
  1) 실험 방법
  2) 실험용 자극물
  3) 피험자
  4) 인터넷 실험절차
  5) 외생변수의 처치와 측정
  6) 내생변수의 처치와 측정
  7) 자료분석 방법
 5. 연구 결과
  1) 사전 분석결과
  2) 가설의 검증과 토의
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 박기남 [ Park, Ki-Nam | 경인여대 멀티미디어정보전산학부 전임강사, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659