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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 광고소구유형의 분류
  2) 개인특성에 따른 속성광고와 이미지광고의 효과
  3) 개인특성과 제품특성에 따른 속성광고와 이미지광고의 효과
 3. 실험에 사용될 제품과 광고들의 사전조사
 4. 실험
  1) 피험자와 실험설계
  2) 실험절차
  3) 자기검색도가 낮은 집단과 높은 집단의 분류
  4) 광고에 대한 태도의 코딩
 5. 연구결과
  1) 가설1의 검증
  2) 가설2의 검증
  3) 가설3의 검증
 6. 결론
  1) 연구결과의 요약 및 연구의 의의
  2) 연구의 한계
 참고문헌
 영문초록

저자

• 한상필 [ Han, Sangpil | 한양대 광고홍보학과 부교수, 광고학 박사 ]

참고문헌