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목차

1. 서론
  1) 문제제기 및 연구의 목적
  2) 연구 문제
  3) 주요 술어의 정의
 2. 이론적 배경
  1) 정서적 반응의 효과
  2) 정서적 유형 및 위계적 구조
  3) 기본적-사회적 정서에 대한 반응의 차이 
  4) Huang의 연구와 그 결과
 3. 연구방법
  1) 연구설계
  2) 피험자
  3) 자극 광고물
  4) 종속변수 측정치
  5) 실험 절차
  6) 결과 분석 방법
 4. 결과
  1) 6개 광고의 정서 생성에 관한 조작 체크
  2) 결과 분석
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

• 리대룡 [ De Ryong Lyi), | 중앙대 광고홍보학과 교수, 문학박사(광고학) ]
• 강미선 [ Mi Seon Kang | 캐스트롤 마케팅팀 차장, 문학석사(광고학) ]

참고문헌