Earticle

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 메시지 프레이밍의 차이에 의한 광고효과 분석
  2) 메시지 소구방향의 차이에 의한 광고효과 분석
 3. 가설 설정
  1) 메시지 프레이밍의 차이에 의한 인지적 반응의 특징
  2) 메시지 소구방향의 차이에 의한 인지적 반응의 측징
 4. 연구방법
  1) 조사개요
  2) 실험설계
  3) 피험자 집단
  4) 실험광고물 조작
  5) 본조사 측정항목
 5. 결과분석
  1) 메시지 조작 점검
  2) 가설검증모델의 설정
  3) 메시지 프레이밍의 차이에 따른 광고태도의 역할
  4) 메시지 프레이밍의 차이에 따른 흡연속성 신념의 역할
  5) 메시지 소구방향의 차이에 따른 흡연속성 신념의 역할
 6. 논의 및 결론
 참고문헌
 영문초록

저자

• 조형오 [ Cho, Hyongoh | 동국대 광고학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌