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목차

1. 연구의 의의 및 목적
 2. 연구의 배경
  1) 우리 나라의 매체계획 실무에 대한 연구
  2) 외국의 매체계획 업무 실태
  3) 우리 나라의 매체계획 지원시스템 사용 사례
 3. 연구문제
  1) 조직구조상 매체계획 업무의 전문화
  2) 매체계획 인력의 전문성
  3) 매체계획 의사결정 전문성
 4. 연구방법
  1) 조사 방법
  2) 설문의 내용
 5. 연구결과
  1) 매체계획업무의 조직구조상 전문화 정도
  2) 매체계획 인력의 전문성
  3) 매체계획 의사결정의 전문성
 6. 요약 및 논의
 7. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

• 이혜갑 [ Lee, Hae-Kap | 이화여대 언론홍보영상학부 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌