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목차

1. 기업 포지셔닝과 이미지의 중요성
 2. 기업 이미지에 대한 이해
  1) 기업 이미지와 브랜드 이미지
  2) 기업 이미지의 정의 및 접근
  3) 기업 이미지의 결정 요인
 3. 기업 포지셔닝과 소비자 지각
  1) 기업의 포지셔닝 전략
  2) 기업 포지셔닝과 소비자의 정보 처리 및 스키마
 4. 연구 가설
  1) 새로운 기업에 대한 정보 처리
  2) 차별화 정보가 기업 이미지에 끼치는 영향
  3) 차별화 정보가 기억에 끼치는 영향
  4) 차별화 정보가 추론에 끼치는 영향
  5) 차별화 정보가 기업 평가에 끼치는 영향
  6) 차별화 정보가 기업군 지각에 끼치는 영향
 5. 연구 방법
  1) 실험 참가자 및 절차
  2) 독립 변인
  3) 종속 변인
 6. 연구 결과
  1) 첫째 가설 검증
  2) 둘째 가설 검증 
  3) 셋째와 넷째 가설 검증
  4) 다섯째 가설
  5) 여섯째 가설
 7. 결론
  1) 토의 및 후속 연구의 제안
  2) 광고 전략의 함의
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김광수 [ Kim, Kwang Su | 고려대 신문방송학과 부교수, 신문방송학박사 ]

참고문헌