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광고 매체 계획과 평가 방법에 대한 국내 대행사 실무자들의 인식
Media planning and evaluation procedures of South Korea advertising practitioners

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제10권 3호 (1999.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.105-122
  • 저자
    박현수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73084

원문정보

목차

1. 서론
 2. 연구 문제
  1) 광고 효과 측정을 위해 사용되는 변수들(variables)
  2) 매체 계획의 평가를 위해 사용하고 있는 요인들과 유효 빈도수의 정의
  3) 비하클(vehicle)과 메시지(message)간의 차이
 3. 연구 방법
 4. 연구 결과
  1) 유효 빈도수(effective frequency)의 정의
  2) 매체 계획과 평가 방법에 대한 문제점
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 박현수 [ Park, Hyunsoo | 순천향대 신문방송학과 전임강사, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659