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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 준거효과(reference effect)
  2) 유인효과(attraction effect)
 3. 연구설계
  1) 연구의 구성
  2) 자료(data)
 4. 모델
 5. 실증분석
  1) 기존 제품의 특성 유지와 열등대안의 진입(XY - XYZ선택상황) : 연구 1
  2) 새로운 제품 속성의 도입(X'Y 선택상황)과 열등대안의 진입(X'TZ 선택상황) : 연구 2
 6. 결론 및 향후 연구과제
 참고문헌
 Abstract

저자

• 한상만 [ Han, Sangman | 성균관대 경영학부 부교수, 경영학박사 ]
• 김소영 [ Kim, Soyoung | 숙명여대 경영학부 강사, 경영학박사 ]

참고문헌