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목차

1. 서론
 2. 사례분석 절차
  1) 사례의 선정
  2) 분석절차
 3. 사례분석 결과
 4. 사례요약
  1) 시장개척자의 게임에서 우월한 광고전략으로 시장개척자를 앞지른 사례
  2) 시장개척자의 게임에서 광고물량으로 시장개척자를 앞지른 사례
  3) 광고를 통한 전략적 혁신으로 시장개척자를 앞지른 사례
  4) 광고가 보조적 역할을 수행한 사례 I : 상품 기능의 현저한 개선
  5) 광고가 보조적인 역할을 수행한 사례 II : 혁신적인 유통 및 가격전략
  6) 광고가 보조적인 역할을 수행한 사례III : 브랜드 포지셔닝 전략의 성공사례
 5. 토의 및 시사점
  1) 광고를 통한 시장에서의 혁신은 가능한가?
  2) 후발진입상표의 전형성 획득과정
 6. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

• 하영원 [ Ha, Young-Won | 서강대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
• 서찬주 [ Suh, Chan Joo | 제일기획 마케팅연구소, 경영학박사 ]

참고문헌