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목차

1. 서론
 2. 문헌연구와 가설
  1) 자기 검색도 (Self-Monitoring)
  2) 자기 검색도와 광고소구유형의 상호작용 효과
  3) 자기 검색도, 광고소구유형, 제품특성의 상호작용효과
  4) 가설
 3. 연구방법(실험)
  1) 실험설계와 피험자
  2) 실험에 사용된 제품과 광고물 선정
  3) 실험과정
 4. 연구결과
  1) 개인특성 (자기검색도)의 분류
  2) Thought Listing (광고에 대한 태도)의 코딩 방법
  3) 가설 1의 검증결과
  4) 가설2의 검증결과
  5) 가설3의 검증결과
  6) 가설4의 검증결과
 5. 결론
  1) 연구결과의 요약
  2) 연구의 의의
  3) 연구의 한계 및 앞으로의 연구방향
 참고문헌
 Abstract

저자

• 한상필 [ Han, Sangpil | 한양대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌