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목차

1. 서론
 2. 이론적 고찰 및 가설
  1) 국제광고의 이원적 요소
  2) 소비자의 원산지 인식(country-of -origin perception)이 외국광고에 대한 반응에 미치는 영향
  3) 소비자민족주의가 외국광고에 대한 반응에 미치는 영향
  4) 외국광고의 두 요소에 대한 소비자 반응의 매개적 역할
 3. 연구방법
  1) 변수의 조작적 정의 및 측정
  2) 실험에 사용된 광고
  3) 피실험자
  4) 실험과정
  5) 응답자가 기술한 광고에 대한 생각의 분류
 4. 실증분석 결과
  1) 조작 확인(Manipulation Check)
  2) 구조방정식 시스템(Structural Equation System)
 5. 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

• 문병준 [ Moon, Byeong-Joon | 경희대 경영학부 조교수, 경영학박사 ]

참고문헌