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목차

1. 서론
  1) 연구의 목적과 범위
  2) 사전마케팅의 정의
  3) 연구의 구조
 2. 관련문헌고찰
  1) 사전마케팅의 마케팅내에서의 성격
  2) 사전마케팅의 관리적 측면
  3) 사전마케팅의 실시효과
  3. 사전마케팅의 도구
  1) 사전마케팅도구의 유형
  2) 사전마케팅의 도구
  3) 사전마케팅 도구의 사용현황
  4. 사전마케팅의 주요사례
  1) 유로디즈니의 사전마케팅
  2) 미국에서의 영화 The Godfather Part III의 사전마케팅
  3) Procter & Gamble의 독일에서의 사전 마케팅 : Oil of Olaz Hydrogel의 도입
  4) 독일의 고속철도 ICE(Inter City Express)의 사전마케팅
  5) 메르세데스-벤츠 신형 S-Klasse의 사전 마케팅
  6) 삼성그룹의 삼성자동차 사전마케팅(삼성자동차카드를 통한)
 5. 실증연구
  1) 실증연구 개요
  2) 상황 및 동기
  3) 사전마케팅의 필요성
  4) 사전마케팅의 실시시기
  5) 사전마케팅의 실태분석
  6) 사전마케팅의 제공정보
  7) 사전마케팅의 기대 효과
  8) 연구결과의 요약
 4. 결론
  1) 연구결과 및 시사점
  2) 이 연구의 공헌점 및 한계점
  3) 미래연구의 방향
 참고문헌
 Abstract

저자

• 리대룡 [ Lyi, DeRyong | 중앙대학 광고홍보학과 교수, 문학박사(광고학) ]
• 유필화 [ Yoo, Pil Wha | 성균관대 경영학부 교수, 경영학박사 ]
• 한상만 [ Han, Sang Man | 성균관대 경영학부 부교수, 경영학박사 ]

참고문헌