Earticle

다매체시대의 광고효과연구 : 소비자 - 미디어 상호작용의 중요성
The research on advertising effects on the multiple media context : The importance of the interaction of consumer and media

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제9권 4호 (1998.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.239-251
  • 저자
    조재영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73057

원문정보

목차

1. 서론
 2. 광고효과의 다차원성
  1) 광고메시지와 비광고메시지간의 관계효과
  2) 능동적(때로는 공격적인) 소비자
  3) 소비자 - 미디어의 상호작용성
 3. 광고효과를 위한 미디어연구의 필요성
  1) 기존 광고효과연구의 문제점
  2) 미디어연구의 필요성
 4. 광고효과연구 패러다임의 확대 : 소비자는 광고에 대해 무엇을 하는가?
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 조재영 [ Cho, Jae Young | 한양대 광고홍보학과 강사, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659