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목차

1. 연구 문제의 제기
  1) 구성의 중요성
  2) 구성에 대한 접근과 연구 문제
 2. 이론적 배경
  1) 기대효용 모델과 예상 이론
  2) 예상 이론에 대한 설명
  3) 이익과 손실 영역에서 작용하는 기체
  4) 긍정과 부정 구성의 효과 비교
 3. 가설의 설정
 4. 방법론
  1) 피험자와 실험 디자인
  2) 광고물의 구성
  3) 관여도 조작
  4) 관련 종속 변인의 측정
 5. 분석 및 결과
  1) 조작 확인
  2) 첫째 가설
  3) 둘째 가설
  4) 셋째 가설
 6. 결론 
  1) 종합 토론 및 제한점
  2) 전략적 이용
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김광수 [ Kim, Kwangsu | 고려대 신문방송학과 부교수, 커뮤니케이션박사 ]

참고문헌