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OM 을 이용한 광고효과 측정에 관한 연구
TA study on the relative importance of advertising effectiveness in "top of mind(TOM)"

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 소비자의 정보처리(탐색을 중심으로)
  2) 소비자의 기억과정
  3) 광고효과
 3. 실증연구 설계
  1) 가설의 설정
  2) 자료의 분석
  3) 변수의 조작적 정의
 4. 연구결과
  1) 연구과제 1의 분석결과
  2) 연구과제 2의 분석결과
  3) 연구과제 3의 분석결과
 5. 결론 및 시사점
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 함봉진 [ Ham, Bong Jin | 경원대 경상대학 교수, 경영학박사 ]
  • 조경섭 [ Cho, Kyoung Seop | 현대리서치연구소 연구이사, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659