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소비자 태도형성과정에서 감성강도의 역학 재평가 : 긍정적 정서유발형 광고를 중심으로
Reexamination of the roles of affect intensity in consumers' attitude formation : In the case of positive emotion-laden advertising

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 감성강도
  2) 정서유발형 자극에 대한 접근 및 회피 반응
 3. 연구가설
  1) 정서반응에 대한 감성강도의 영향
  2) 인지반응에 대한 감성강도의 영향
  3) 태도에 대한 감성강도의 영향
  4) 정서반응의 매개에 의한 감성강도의 태도에 대한 영향
 4. 실험설계
  1) 광고자극
  2) 피실험자 및 실험절차
  3) 변수의 측정
 5. 실증분석
  1) 조작점검
  2) 광고반응 측정항목에 대한 분류
  3) 신뢰성 및 타당성 검정
  4) 가설검정
 6. 결론
  1) 요약 및 의미
  2) 한계점 및 미래 연구
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 이호배 [ Lee, Ho-Bae | 홍익대 경영학과 부교수, 경영학박사 ]
  • 정주훈 [ Jeong, Joo-Hoon | 홍익대 대학원 경영학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659