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광고의 정보수준과 카피의 형태가 소비자 기억과 설득에 미치는 영향에 관한 연구
Effects of ad copy types, and information levels on memory and persuasion

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제9권 4호 (1998.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.25-55
  • 저자
    이종은
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73049

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 정보 정교화 가능성 모델
  2) 광고 카피 형태
  3) 광고의 정보 수준
  4) 기억과 관련된 이론적 연구
  5) 설득과 관련된 이론적 연구
 3. 연구 가설의 설정과 실험설계
  1) 연구가설의 설정
  2) 실험검토
  3) 연구의 방법 및 절차
  4) 통계적 분석 기법
 4. 실증분석과 해석
  1) 일반적 결과
  2) 가설에 대한 결과
 5. 결론
  1) 연구의 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 이종은 [ Lee, Jong-Eun | 남서울대 광고홍보학과 조교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659