Earticle

Reference Marketing 과 광고 : 불황기 시대의 마케팅과 광고

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제9권 3호 (1998.09) 바로가기
  • 페이지
    pp.167-175
  • 저자
    이동훈
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73047

원문정보

목차

1. IMF 시대의 소비자 구매 행동의 변화 및 그에 따른 기업 전략
 2. Reference Positioning
 3. Reference Positioning의 전개
 4. Reference Positioning을 위한 전략적 고려
  1) 제품의 위치 파악
  2) Reference Level의 결정
 5. Reference Positioning의 Matrix
 6. 결어

저자

  • 이동훈 [ 오리콤 마케팅플래닝본부장, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659