인쇄매체에 나타난 ' 하이브리드 ' 광고의 활용행태에 관한 내용분석 : 국내 4대 일간지에 게재된 기사형 광고를 중심으로

연구논문

인쇄매체에 나타난 ' 하이브리드 ' 광고의 활용행태에 관한 내용분석 : 국내 4대 일간지에 게재된 기사형 광고를 중심으로
A content analysis of hyibd advertisements in print media : With special fucus on advertorial advertising in the four korean national newspapers

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광고학연구 바로가기
권호(발행년)

제9권 3호 (1998.09) 바로가기
페이지

pp.123-139
저자

김봉현
언어

한국어(KOR)
URL

https://www.earticle.net/Article/A73044

원문정보

1. 서론
2. 이론적 배경
  1) 정보원의 신뢰성(Source Credibility
  2) Elaboration Likelihood Model(ELM)
  3) 가수면 효과(sleeper effects)
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과 및 논의
  1) 기사형 광고에서의 광고표식 부착여부
  2) 광고표식 및 가피와 관련한 요인
  3) 헤드라인 유형과 스폰서/로고의 고지시점
6. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

저자

김봉현 [ Kim, Bong-Hyun | 금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

간행물

광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
간기
격월간
pISSN
1225-0554
수록기간
1990~2026
등재여부
KCI 등재
십진분류
KDC 326 DDC 659

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