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광고 크리에이티브 전략의 시뮬레이션 기법 적용에 관한 타당성 검증 연구
A validation study of the simulation model for creative advertising strategy

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제9권 2호 (1998.06) 바로가기
  • 페이지
    pp.143-161
  • 저자
    윤성준
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73034

원문정보

목차

1. 서론
  1) 크리에이티브 전략의 분류시스템
  2) 연구내역
 2. 크리에이티브 전략 모델
  1) 기능적 태도 이론
  2) 대안 (Contingency) 이론
 3. 연구 방법론
  1) 크리에이티브 성향의 평가
  2) 광고상황의 평가
 4. 검증 결과
  1) 분류시스템의 유효성
  2) 좌표간의 Educlidean 거리의 결정
 5. 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 윤성준 [ Yoon, Sung-Joon | 경기대 경영학부 전임강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659