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PC 통신 광고에 대한 이용자들의 반응에 관한 연구 : Fazio 의 태도 - 행동 과정 모델과 이용과 충족이론을 중심으로
A study on the users' responses to PC-communication advertising

원문정보

목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) PC통신광고에 대한 이용자들의 반응
  2) FAZIO의 Attitude-Behavior Process Model
  3) 이용과 충족이론
 3. 연구가설 및 연구방법
  1) 연구 가설
  2) 연구방법 및 절차
 4. 연구결과
  1) 응답자들의 속성분석
  2) 측정항목에 대한 신뢰도 검증결과
  3) 가설검증의 결과
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 박진영 [ Park, Jin Young | 계명대 신문방송학과 조교수 ]
  • 박영선 [ Park, Young Sun | 계명대 신문방송학과 대학원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659