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광고 노출자료를 이용한 광고효과 측정에 관한 연구
measuring the effect of advertising through the use of exposure data

원문정보

목차

1. 서언
 2. 자료
  1) 구매 자료
  2) 광고 노출 자료
  3) 구매 주기
  4) 추가 변수 설정
  5) 시계열 자료
 3. 분석
  1) 모형
  2) 시계열 자료에 의한 모형
  3) 개인단위 모형
 4. 시사점과 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 박흥수 [ Park, Heung Soo | 연세대 경영학과 교수 ]
  • 김동훈 [ Kim, Dong hoon | 연세대 경영학과 부교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659