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목차

1. 문제의 제기
 2. 이론적 배경
  1) 비교광고에 관한 고찰
  2) 논쟁성에 관한 고찰
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 실험설계
  2) 실험절차
  3) 광고물 제작
  4) 논쟁성의 측정
  5) 종속변인의 측정
 5. 연구결과
  1) 측정척도의 신뢰도와 독립변인의 조작화 검증
  2) <연구문제 1>에 대한 결과
  3) <연구문제 2>에 대한 결과
  4) <연구문제 3>에 대한 결과
  5) <연구문제 4>에 대한 결과
  6) <연구문제 5>에 대한 결과
  7) <연구문제 6>에 대한 결과
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김상훈 [ Kim, Sang Hoon | 경희대 언론정보학부 객원교수 ]
• 이시훈 [ Lee, Si Hoon | 경희대 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌