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목차

1. 서론
 2. 광고매체사의 환경과 현황
  1) 광고 환경의 변화
  2) 광고매체사의 현황
 3. 당면한 문제점들
  1) 광고주의 부도로 인한 손해배상 책임을 광고회사와 매체사가 공동으로 지는 문제
  2) 광고주에게 담보를 요청하거나 보증보험의 가입을 요청하는 문제
  3) 광고 무단게재의 빈도
  4) 매체사의 업무활동에 대한 만족도
  5) 광고회사의 업무활동에 대한 만족도
  6) 광고회사의 문제점
  7) 매체사의 문제점
  8) 매체사와 광고회사의 관계 개선 방안
  9) 신문광고의 문제점
  10) 잡지광고의 문제점
 4. 광고요금체계의 정립: ABC 제도와 시청률 조사를 중심으로
  1) 광고의 과학화를 위한 ABC 제도 정착의 중요성
  2) 광고의 과학화를 위한 시청률 조사의 중요성
 5. 요약 및 결론
 참고문헌

저자

• 김충현 [ 서강대학교 신문방송학과 부교수 ]

참고문헌