Earticle

목차

1. 서론
 2. 방법
  1) 조사대상
  2) 자료수집과 분석
 3. 조사결과
  1) 광고업무 담당부서
  2) 거래 광고회사
  3) 거래 광고회사의 계열여부
  4) 현 광고운영방법
  5) 광고주의 광고회사 선정 시 고려요인의 중요도
  6) 공개 경쟁 후 탈락보상금(rejection fee) 지불여부
  7) 거래 광고회사에 대한 만족도
  8) 거래 광고회사 업무활동에 대한 광고주 평가
  9) 비딩(bidding)참여 광고회사들이 지각하는 문제점에 대한 광고주 관점
  10) 거래 광고회사의 광고주 당사에 대한 만족도 지각
  11) 거래 광고회사의 광고주 당사의 업무활동에 대한 지각
  12) 현 광고비 지불방식
  13) 에이전시 차지(agency charge) 지불 부분
  14) 현 방송대행 수수료율의 국제관례 수준에로의 상향조정에 대한 의견
  15) 현 광고예산 설정방법
  16) 광고회사와의 계약해지 경험유무
  17) 계열 광고회사에 대한 의견
  18) 현행 방송광고요금 책정방식에 대한 의견
  19) 중간광고허용에 대한 의견
  20) 광고길이 (15초, 30초‥)의 다양화에 대한 의견
 4. 요약 및 결론
  1) 요약
  2) 결론
 참고문헌

저자

• 이상빈 [ 전북대학교 심리학과 교수 ]

참고문헌