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통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통한 브랜드 구축사례 : 청구 「 오디세이 」 를 중심으로

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제9권 1호 (1998.03) 바로가기
  • 페이지
    pp.89-106
  • 저자
    김봉현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73020

원문정보

목차

1. 오디세이 등장배경
 2. 오디세이의 성공
 3. 성공요인분석
  1) 가능한 모든 목표소비자를 대상으로 시작
  2) 브랜드접촉을 위한 다양한 커뮤니케이션 형태의 활용
  3) 시너지를 달성하기 위한 일관성유지
  4) 아웃사이드 인(Outside-In) 접근법에 근거한 예산설정
  5) 클라이언트-광고대행사간의 신뢰
 4. 문제점 및 과제
 참고문헌

저자

  • 김봉현 [ 금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659